OpenAI testa anúncios em carrossel de produtos na tela de carregamento de geração de imagens do ChatGPT

A OpenAI está introduzindo um novo formato de publicidade gráfica dentro do ChatGPT que exibirá carrosséis de produtos patrocinados aos usuários enquanto eles aguardam a renderização de imagens pelo chatbot. O teste está programado para ser lançado ainda este mês para usuários nos Estados Unidos, juntamente com um grupo inicial de parceiros comerciais.

Carrosséis na tela de carregamento

Com o novo formato, os anúncios gráficos aparecerão diretamente abaixo da imagem que o ChatGPT estiver gerando ativamente. Os blocos serão apresentados na forma de um carrossel com vários itens ou como uma fileira horizontal de imagens de produtos.

De acordo com detalhes da implementação, as publicidades serão identificadas explicitamente como conteúdo patrocinado e mantidas visualmente distintas e separadas da imagem gerada. Os criativos focarão na exibição de produtos físicos em uso ou na apresentação de experiências atreladas às marcas anunciadas.

Mensuração e controles de brand safety

Paralelamente ao novo formato de display, a OpenAI está expandindo seu pacote de ferramentas comerciais de mensuração e verificação. Os anunciantes poderão enviar dados de conversão para o ChatGPT Ads por meio de plataformas de dados de clientes (CDPs), como Hightouch, Tealium e LiveRamp. Provedores de análise e atribuição mobile — incluindo AppsFlyer, Adjust e Branch — também estão sendo integrados à plataforma.

Para avaliar a incrementalidade real das campanhas, a OpenAI está realizando experimentos baseados em localização geográfica utilizando as plataformas de mensuração Haus, Measured e WorkMagic.

Visando mitigar preocupações com brand safety no contexto da IA generativa, a empresa está conduzindo programas-piloto com as companhias de verificação Integral Ad Science e DoubleVerify. Esses sistemas avaliam os ambientes de veiculação dos anúncios sem inspecionar ou acessar as conversas privadas dos usuários. Além disso, determinados anunciantes participantes receberam o recurso de configurar palavras-chave negativas para evitar que seus anúncios apareçam ao lado de tópicos de conversa inadequados.

A corrida rumo à meta de US$ 100 bilhões

As novas inserções na tela de carregamento marcam a mais recente expansão do braço comercial da OpenAI, que segue em rápido crescimento. A empresa lançou anúncios no ChatGPT inicialmente em fevereiro e, desde então, estendeu a publicidade para mais de 40 países.

A operação já atingiu uma taxa de execução (run rate) anualizada de US$ 1 bilhão apenas com publicidade, tendo como meta interna alcançar US$ 100 bilhões em receita anual de anúncios até 2030. Embora o ChatGPT atraia atualmente cerca de 1,2 bilhão de usuários semanais, apenas cerca de 5% de sua base pagava por uma assinatura premium no início deste ano, o que torna a monetização sustentada por publicidade um pilar central da estratégia de negócios de longo prazo da OpenAI.