Microsoft abandona marca ‘Copilot Plus PC’ na linha de hardware Surface
Dois anos e meio após lançar sua principal aposta de marketing para PCs com IA, a Microsoft e suas parceiras de chips estão descontinuando o selo "Copilot Plus PC" nos novos hardwares Surface.
Microsoft aposenta o selo Copilot Plus PC
A Microsoft está se distanciando discretamente da marca "Copilot Plus PC" cerca de dois anos e meio após introduzir o selo para distinguir sistemas com processamento dedicado de inteligência artificial. Apesar de atenderem aos requisitos formais de desempenho e hardware previamente estabelecidos para a categoria, os recém-apresentados Surface Pro de 12 polegadas e Surface Laptop de 13 polegadas da Microsoft não trarão a designação Copilot Plus PC, conforme noticiado em primeira mão por Zac Bowden, do Windows Central.
Parceiros de hardware e executivos confirmam a mudança
Declarações de executivos tanto da Microsoft quanto de sua principal parceira de silício confirmam a reformulação da marca. Em entrevista ao Windows Central, Brett Ostrom, vice-presidente corporativo da Microsoft Surface, confirmou diretamente a omissão nos dispositivos mais recentes, afirmando: "Eles não são chamados de Copilot Plus PCs."
A Qualcomm, cujos processadores Snapdragon inicialmente equiparam a primeira onda de sistemas Copilot Plus, fez coro à transição. Kedar Kondap, vice-presidente sênior de computação e jogos da Qualcomm, disse ao veículo que os computadores que oferecem esses recursos orientados por IA "provavelmente" deixarão de utilizar a marca Copilot Plus daqui para frente.
O recuo em relação ao selo ocorre após vários tropeços enfrentados pela iniciativa. O principal recurso de software originalmente associado aos Copilot Plus PCs — a ferramenta Recall, de monitoramento do sistema — enfrentou intensas críticas e forte resistência ligada à privacidade após seu anúncio. Ao mesmo tempo, usuários do Windows ficaram frustrados com as insistentes mensagens promocionais dentro do sistema operacional promovendo as ferramentas de IA da Microsoft, e a empresa acabou permitindo que os usuários remapeassem a tecla física dedicada ao Copilot introduzida nos teclados de parceiros.
A evolução rumo à IA ubíqua e ao silício da Nvidia
A descontinuação também reflete um cenário de hardware em transformação, no qual componentes básicos para IA já não são mais raros. Embora o critério inicial do Copilot Plus exigisse unidades de processamento neural (NPUs) especializadas, os chipsets padrão para PC em toda a indústria agora incorporam amplamente aceleração integrada suficiente para IA, o que reduz a utilidade de uma denominação de marketing específica.
Além disso, o planejamento de hardware de ponta da Microsoft está mudando para incluir silício da Nvidia a fim de impulsionar recursos locais de IA no Windows. A Microsoft tem uma apresentação agendada para 7 de outubro focada em como a inteligência artificial local definirá a próxima fase da computação pessoal, ocasião em que a expectativa geral é de que a empresa revele sua estrutura revisada de marcas.
