OpenAI、ChatGPTの画像生成読み込み画面で商品カルーセル広告をテスト開始

OpenAIはChatGPT内で新たなディスプレイ広告フォーマットを導入し、チャットボットが画像を生成するのを待つユーザーに対してスポンサー付きの商品カルーセルを表示するテストを行う。このテストは、初期の広告パートナー企業とともに、今月下旬に米国のユーザーを対象として開始される予定だ。

読み込み画面に表示されるカルーセル

新フォーマットでは、ChatGPTが生成処理を行っている画像の直下にディスプレイ広告が表示される。広告ユニットは、複数商品のカルーセル形式、または商品画像が横一列に並ぶ形式のいずれかで表示される。

展開の詳細によると、広告にはスポンサードコンテンツであることが明確に明記され、生成された画像自体とは視覚的に区別・分離される。広告素材は、実際の利用シーンにおける物理的な製品の紹介や、掲載ブランドに関連する体験の提示に焦点を当てたものとなる。

効果測定とブランドセーフティ管理

新たなディスプレイ形式の導入と並行して、OpenAIは広告効果測定および検証ツールの拡充を進めている。広告主は、Hightouch、Tealium、LiveRampといったカスタマーデータプラットフォーム（CDP）を経由してChatGPT Adsにコンバージョンデータを送信できるようになる。また、AppsFlyer、Adjust、Branchなどのモバイルアトリビューションおよび分析プロバイダーもプラットフォームに統合されつつある。

実際のキャンペーンによるインクリメンタリティ（純増効果）を評価するため、OpenAIはHaus、Measured、WorkMagicといった測定プラットフォームを活用した地域ベースの実験を実施している。

生成AIを取り巻くブランドセーフティへの懸念に対応すべく、同社は検証企業であるIntegral Ad ScienceやDoubleVerifyとのパイロットプログラムも進めている。これらのシステムは、ユーザーのプライベートなチャットセッションを閲覧・アクセスすることなく、広告の掲載環境を評価する。さらに、一部の参加広告主には、不適切な会話トピックのそばに広告が表示されるのを防ぐため、除外キーワード（ネガティブキーワード）を設定する機能が提供されている。

1000億ドル目標に向けた加速

今回の読み込み画面への広告配置は、急速に成長するOpenAIの商業部門における最新の事業拡大を示すものだ。OpenAIは2月にChatGPT内での広告を初めて開始し、以降40カ国以上に広告配信を拡大してきた。

同広告事業はすでに広告単体で10億ドルの年換算ランレートに達しており、2030年までに年間広告収入1000億ドルを達成するという社内目標を掲げている。ChatGPTは現在、週あたり推定12億人のユーザーを集めているが、今年初頭の時点で有料プレミアムサブスクリプションを利用していたユーザーは全体の約5％にとどまっており、広告モデルによる収益化はOpenAIの長期的な事業戦略における中核の柱となっている。