OpenAI 測試於 ChatGPT 圖片生成載入畫面置入產品輪播廣告

OpenAI 正於 ChatGPT 推出全新的展示型廣告格式，當使用者等待聊天機器人渲染生成圖片時，系統將向其展示贊助產品輪播。這項測試預計於本月稍晚在美國向使用者推出，並與首批商業合作夥伴攜手合作。

載入畫面的輪播廣告

在這種全新格式下，展示型廣告會直接出現在 ChatGPT 正在生成的圖片下方。廣告單元將以多品項輪播或橫向產品圖片列的形式呈現。

根據上線細節，這些廣告將明確標註為贊助內容，並在視覺上與生成的圖片本身保持明顯區隔與獨立。廣告素材將著重展示實體產品的使用情境，或呈現與主打品牌相關的體驗。

成效衡量與品牌安全機制

除了新的展示格式外，OpenAI 也正在擴展其商業成效衡量與驗證工具套件。廣告主將可透過 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 等客戶資料平台（CDP），將轉換數據傳輸至 ChatGPT Ads。包含 AppsFlyer、Adjust 與 Branch 在內的行動歸因分析服務商，也正逐步整合至該平台中。

為了評估實際的廣告行銷活動增量效益，OpenAI 正利用衡量平台 Haus、Measured 和 WorkMagic 進行基於地理位置的對照實驗。

為了解決生成式人工智慧周遭的品牌安全疑慮，該公司正與驗證機構 Integral Ad Science 和 DoubleVerify 展開先導計畫。這些系統會在不檢查或存取使用者私人對話內容的前提下，評估廣告刊登環境。此外，部分參與測試的廣告主也獲得了設定排除關鍵字的權限，以防止其廣告出現在不合適的對話主題旁。

邁向千億美元目標

載入畫面的新廣告版位，象徵 OpenAI 快速成長的商業業務迎來最新擴展。OpenAI 最初於 2 月在 ChatGPT 中推出廣告，此後已將廣告業務擴展至 40 多個國家。

僅廣告業務部分，該公司就已達到 10 億美元的年化營收運作率，內部目標是在 2030 年前達到 1,000 億美元的年度廣告營收。儘管 ChatGPT 目前每週估計吸引 12 億名使用者，但今年稍早其用戶群中僅約有 5% 付費訂閱進階服務，這使得以廣告為基礎的變現模式成為 OpenAI 長期商業策略的核心支柱。