Google 的 AI‑First 搜尋為學校帶來艱難抉擇，亦威脅廣告模式

Google AI‑First 搜尋政策變更

在 11 月 3 日於官方部落格發表的貼文中，Google 宣佈，自 2027 年初起，Search、Gemini、Gemini Notebook 與 Gemini in Classroom 將預設 對學校管理的 K‑12 帳號停用。管理員日後可自行開啟或關閉各項服務，但開啟 Google Search 同時也會啟動其內建的 AI 功能——AI Overviews 與 AI Mode。

新 AI‑驅動學習工具

Google 亦在本月稍後於美國少數學校試行 Guided Learning，這是一項 AI‑驅動的逐步解題輔助工具。此功能之後將擴展至更多學區，進一步將 AI 深植於教室搜尋體驗。

這對學校意味著什麼

• 沒有「AI‑free」搜尋：傳統的網頁搜尋結果已無法在不讓學生接觸 AI 產生的答案下提供。

• 行政負擔：學區必須決定是保留 Google Search（及其 AI）還是改用其他搜尋服務提供者。

• 課程影響：Guided Learning 有望改變教師指派研究任務的方式，將焦點從尋找資料來源轉移至與 AI 解說互動。

對廣告主與出版商的連鎖效應

廣告機會縮減

SEO 專家 Carolyn Shelby（Yoast、CSHEL Search Strategies）警告說，AI 答案會將典型的多步驟使用者旅程——研究、比較、購買——壓縮成單一對話串。「傳統搜尋讓 Google 有多次機會變現使用者的旅程；AI 產生的答案則可能減少這些接觸點，」她說。

變現實驗

• AI Overviews 現已加入廣告版位。

• Conversational ads 正在 AI Mode 內測試，然而在多問題對話中找出投放廣告的最佳時機仍具挑戰。AI Mode 對話平均每次會有接近三個問題。

成本與收入

Golden Bear Capital 的股票研究員 Jacopo Viganò 指出，Google 必須將 產生 AI 回應的成本 與因點擊次數減少而失去的廣告收入相抵消。若 AI 對話取代了多筆有利可圖的傳統搜尋，最終的財務影響將取決於該 AI 互動是否真的屬於增量。

Alphabet 的財務賭注

• 搜尋收入放緩：2026 年第三季，搜尋及其他收入合計 633.5 億美元，年比年成長率由第一季的 19 % 下降至第二季的 17 %，再降至第三季的 12 %。

• AI Mode 採用率：根據 Searchable 的 JP Garbaccio，現在有 14 % 的與購物相關的 Google 搜尋發生在 AI Mode 中，較一年前的約 2 % 大幅提升。

• 股價影響：AI Mode 查詢的變現減少導致 Alphabet 股價 下跌 13 %，創下公司史上最大跌幅，之後在更廣泛的科技拋售前出現小幅回升。

對內容生態系的威脅

AI Overviews 常在不需點擊的情況下直接回答查詢，可能使出版商的流量被掏空。2026 年對 1,100 名 Google 使用者的實地實驗顯示，AI 驅動的搜尋降低了外部網站的點擊次數，而停用 AI 功能則提升了出版商的點擊率。

對於依賴自然搜尋的企業而言，此趨勢可能使內容創作的正當性更難說服，儘管相同的內容仍供給 Google 的 AI 答案。Shelby 總結這一悖論：「Google 花了 25 年教導企業為點擊付費，現在卻要教導使用者不要點擊。」

前景展望

Google 決定讓 AI 與搜尋不可分割——即便面臨學校與廣告界的強烈反彈——顯示其策略性押注 AI 驅動的互動最終能產生新收入來源。這些來源是否能抵消傳統廣告庫存的流失與 AI 產生成本，仍是未解之謎。

分析師警告的長期風險是，若出版商縮減內容投資，支撐搜尋與 AI 答案的資訊品質與新鮮度可能下降。

--- Kinza Yasar, TechTarget