OpenAI prueba anuncios en formato carrusel de productos en las pantallas de carga de generación de imágenes de ChatGPT
OpenAI comenzará a probar en Estados Unidos anuncios gráficos y carruseles de productos que se mostrarán debajo de las imágenes mientras ChatGPT las genera, en un momento en que la compañía alcanza un ritmo anualizado de ingresos publicitarios de 1.000 millones de dólares.
OpenAI está introduciendo un nuevo formato de publicidad gráfica dentro de ChatGPT que mostrará carruseles de productos patrocinados a los usuarios mientras esperan a que el chatbot genere imágenes. Está previsto que la prueba se lance a finales de este mes para usuarios en Estados Unidos junto con un grupo inicial de socios comerciales.
Carruseles en la pantalla de carga
Bajo este nuevo formato, los anuncios gráficos aparecerán directamente debajo de la imagen que ChatGPT esté generando activamente. Las unidades se presentarán ya sea como un carrusel de varios artículos o como una fila horizontal de imágenes de productos.
Según los detalles del despliegue, los anuncios estarán explícitamente etiquetados como contenido patrocinado y se mantendrán visualmente diferenciados y separados de la propia imagen generada. Las piezas creativas se centrarán en destacar productos físicos en uso o en presentar experiencias vinculadas a las marcas promocionadas.
Controles de medición y seguridad de marca
Junto con el nuevo formato gráfico, OpenAI está ampliando su paquete de herramientas comerciales de medición y verificación. Los anunciantes podrán enviar datos de conversión a ChatGPT Ads a través de plataformas de datos de clientes como Hightouch, Tealium y LiveRamp. Proveedores de analítica y atribución móvil —entre ellos AppsFlyer, Adjust y Branch— también se están integrando a la plataforma.
Para evaluar el impacto incremental de las campañas en el mundo real, OpenAI está realizando experimentos basados en geolocalización mediante plataformas de medición como Haus, Measured y WorkMagic.
Para atender las inquietudes sobre seguridad de marca (brand safety) en torno a la IA generativa, la compañía está ejecutando programas piloto con las firmas de verificación Integral Ad Science y DoubleVerify. Estos sistemas evalúan los entornos donde se ubican los anuncios sin inspeccionar ni acceder a las sesiones privadas de chat de los usuarios. Además, algunos anunciantes seleccionados han recibido la capacidad de configurar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan junto a temas de conversación inapropiados.
El impulso hacia una meta de 100.000 millones de dólares
Estas nuevas ubicaciones en las pantallas de carga representan la más reciente expansión de la rama comercial de OpenAI, en rápido crecimiento. OpenAI lanzó inicialmente anuncios dentro de ChatGPT en febrero y desde entonces ha extendido la publicidad a más de 40 países.
El negocio ya ha alcanzado un ritmo de ingresos anualizado de 1.000 millones de dólares solo por concepto de publicidad, con el objetivo interno de llegar a 100.000 millones de dólares en ingresos publicitarios anuales para 2030. Aunque actualmente se estima que ChatGPT atrae a unos 1.200 millones de usuarios a la semana, solo alrededor del 5% de su base de usuarios pagaba una suscripción premium a principios de este año, lo que convierte a la monetización respaldada por anuncios en un pilar central de la estrategia de negocio a largo plazo de OpenAI.
