OpenAI adiciona provador virtual e recurso para salvar produtos ao ChatGPT

OpenAI avança no comércio eletrônico com ferramentas visuais de compras

A OpenAI anunciou nesta quinta-feira o lançamento global de dois novos recursos de compras para o ChatGPT, introduzindo um sistema de provador virtual juntamente com uma ferramenta dedicada para favoritar itens. As atualizações representam a mais recente tentativa da empresa de consolidar seu assistente conversacional como uma ferramenta prática do dia a dia para consumidores online que desejam descobrir e avaliar roupas e acessórios.

Como funcionam o provador virtual e o ChatGPT Images 2.5

Os novos recursos de compras são alimentados pelo recém-lançado modelo ChatGPT Images 2.5 da OpenAI. Segundo a empresa, o modelo subjacente de geração de imagens produz iluminação mais natural, renderiza texturas mais ricas, segue instruções de edição em várias etapas de forma mais consistente e reduz a latência geral de geração.

Para usar a ferramenta de provador virtual, os usuários podem enviar uma selfie ou uma foto de corpo inteiro para conferir o caimento de peças de roupa e acessórios. A funcionalidade está integrada às buscas por meio de um novo botão "Try On" que aparece ao lado dos resultados de compras do ChatGPT. Como alternativa, os usuários podem enviar uma imagem que já possuem — como uma captura de tela de uma loja online — e pedir ao ChatGPT que aplique a peça sobre a sua foto.

Os itens descobertos podem ser salvos por meio do novo recurso "Favorites", que armazena os produtos em uma aba da Biblioteca dentro do app, ao lado das imagens geradas nas provas virtuais. A OpenAI destacou que os usuários também podem pedir sugestões ao ChatGPT descrevendo a estética desejada para montar combinações de roupas, ou enviando fotos de looks de celebridades para encontrar links de lojas com peças semelhantes disponíveis para compra.

O concorrido mercado de descoberta de produtos por IA

O lançamento mais recente da OpenAI acontece enquanto desenvolvedores de IA continuam experimentando formas de integrar compras de consumo em interfaces de chatbot sem afastar os usuários. Anteriormente, a empresa desistiu de um teste de e-commerce com um recurso de checkout instantâneo após ele apresentar desempenho abaixo do esperado. Outros players enfrentaram desafios parecidos: a startup de IA agêntica Instinct foi alvo recente de críticas de usuários que consideraram suas recomendações proativas de produtos como anúncios invasivos, em vez de sugestões úteis.

Com seus recursos de recomendação e busca visual, a OpenAI entra em um território dominado há muito tempo por Google e Pinterest para a descoberta de moda e estilo de vida. O Google lançou seu próprio provador virtual baseado em IA no ano passado, deixando para o ChatGPT a missão de disputar a preferência dos consumidores contra mecanismos de busca e comércio já estabelecidos.