Patreon xây dựng "nền tảng riêng" để cứu creators khỏi sự kiểm soát của Meta

Patreon từng bước trở thành "Instagram của creators"

Trong cuộc phỏng vấn mới trên podcast Decoder, CEO Patreon Jack Conte bộc lộ một bước ngoặt chiến lược: nền tảng của ông không còn chỉ là dịch vụ subscription truyền thống. "Về bản chất, Patreon là một chỉ số của các công ty truyền thông nhỏ", Conte nói. Công ty giờ đây giúp những "doanh nhân sáng tạo" kiếm sống, xây cộng đồng và — quan trọng nhất — tìm khán giả mà không cần phải phụ thuộc vào Meta hay Google.

Thuật toán "sở thích" đang giết chết creators

Năm năm kể từ lần cuối Conte xuất hiện trên Decoder, TikTok, Instagram, Facebook và YouTube đã thay đổi toàn bộ cách chúng hoạt động. Thay vì ưu tiên những người xây dựng lâu dài, các nền tảng này chuyển sang hệ thống dựa trên "sở thích" — các thuật toán tương tự Google Zero.

Hậu quả là thảm họa cho creators: họ không còn khả năng tiếp cận khán giả của chính mình. Meta, Facebook và các đối thủ khác công khai tuyên bố rằng những creator này chỉ là người dùng của nền tảng, không phải là "cộng đồng" hay "fan" độc lập. Thậm chí Mark Zuckerberg cũng tuyên bố trên sân khấu: tương lai là nhà quảng cáo sẽ "đưa tiền ra, còn AI sẽ xử lý phần còn lại".

"Đây là điều ghê tởm"

Conte không giấu sự tức giận. Ông cho rằng các tập đoàn công nghệ đang "giết chết" tất cả — từ publishers đến creators — bằng cách sắp xếp lại chú ý theo ý riêng. Đây không phải nhận xét tinh tế: đây là chiến lược công khai, và bất kỳ ai cản đường đều sẽ "chết".

Patreon phải trở thành "nền tảng xã hội thay thế"

Trước đây, Conte cương quyết phản đối việc Patreon xây dựng các tính năng khám phá nội dung. Nhưng năm này, nó là bước buộc phải đi. Nếu không tự xây dựng nền tảng khám phá riêng, creators sẽ vĩnh viễn phụ thuộc vào Meta và Google.

Lúc này, Patreon không còn chỉ là dịch vụ thanh toán — nó là một đối thủ thực sự của Instagram và TikTok, nhưng với sứ mệnh khác: xây dựng nhu cầu từ những người muốn kết nối thực sự, sâu sắc với các nghệ sĩ, chứ không phải tiêu thụ "rác AI" rẻ tiền. Đây có thể là cơ hội cuối cùng cho creators.