OpenAI thử nghiệm quảng cáo xoay vòng sản phẩm trên màn hình chờ tạo ảnh của ChatGPT

OpenAI vừa giới thiệu một định dạng quảng cáo hiển thị mới bên trong ChatGPT. Theo đó, hệ thống sẽ hiển thị các quảng cáo xoay vòng sản phẩm được tài trợ tới người dùng trong lúc họ chờ chatbot này hoàn tất việc tạo ảnh. Chương trình thử nghiệm dự kiến sẽ được triển khai vào cuối tháng này cho người dùng tại Mỹ, cùng với một nhóm đối tác thương mại ban đầu.

Quảng cáo xoay vòng trên màn hình chờ

Với định dạng mới, các quảng cáo hiển thị sẽ xuất hiện ngay phía dưới bức ảnh mà ChatGPT đang trong quá trình tạo. Các khối quảng cáo này sẽ được trình bày dưới dạng thẻ xoay vòng đa sản phẩm (carousel) hoặc một hàng ngang chứa các hình ảnh sản phẩm.

Theo thông tin chi tiết về đợt triển khai, các quảng cáo sẽ được gắn nhãn rõ ràng là nội dung được tài trợ, đồng thời tách biệt hoàn toàn về mặt thị giác so với chính bức ảnh đang được tạo ra. Nội dung hình ảnh/quảng cáo sẽ tập trung vào việc làm nổi bật các sản phẩm vật lý trong đời thực hoặc giới thiệu những trải nghiệm gắn liền với các thương hiệu đối tác.

Kiểm soát an toàn thương hiệu và công cụ đo lường

Song hành cùng định dạng hiển thị mới, OpenAI cũng đang mở rộng bộ công cụ đo lường thương mại và xác thực dữ liệu. Các nhà quảng cáo sẽ có thể đồng bộ dữ liệu chuyển đổi vào ChatGPT Ads thông qua các nền tảng dữ liệu khách hàng (CDP) như Hightouch, Tealium và LiveRamp. Các nhà cung cấp giải pháp phân tích và ghi nhận chuyển đổi trên thiết bị di động (mobile attribution)—bao gồm AppsFlyer, Adjust và Branch—cũng đang được tích hợp vào nền tảng này.

Nhằm đánh giá mức độ tăng trưởng thực tế (incrementality) của chiến dịch, OpenAI đang tiến hành các thử nghiệm theo khu vực địa lý thông qua các nền tảng đo lường Haus, Measured và WorkMagic.

Để giải quyết các lo ngại về an toàn thương hiệu (brand safety) xoay quanh AI tạo sinh, OpenAI đang triển khai các chương trình thử nghiệm cùng những công ty xác minh độc lập như Integral Ad Science và DoubleVerify. Các hệ thống này sẽ đánh giá môi trường đặt quảng cáo mà không cần kiểm tra hay truy cập vào các phiên trò chuyện riêng tư của người dùng. Ngoài ra, một số nhà quảng cáo tham gia chương trình còn được cung cấp tính năng thiết lập từ khóa phủ định, giúp ngăn chặn quảng cáo xuất hiện cạnh các chủ đề hội thoại không phù hợp.

Tham vọng tiến tới mục tiêu 100 tỷ USD

Vị trí hiển thị mới trên màn hình chờ đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược mở rộng mảng kinh doanh thương mại đang tăng tốc nhanh chóng của OpenAI. Hãng bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong ChatGPT từ tháng 2 và cho đến nay đã mở rộng mạng lưới quảng cáo tới hơn 40 quốc gia.

Mảng kinh doanh này đã đạt tốc độ doanh thu quy năm (annualized run rate) 1 tỷ USD chỉ tính riêng từ quảng cáo, cùng mục tiêu nội bộ đầy tham vọng là cán mốc 100 tỷ USD doanh thu quảng cáo mỗi năm vào năm 2030. Dù ChatGPT hiện thu hút ước tính khoảng 1,2 tỷ người dùng hàng tuần, nhưng tính đến đầu năm nay chỉ có khoảng 5% người dùng trả phí cho các gói thuê bao nâng cao. Điều này khiến mô hình kiếm tiền từ quảng cáo trở thành một trong những trụ cột sống còn trong chiến lược kinh doanh dài hạn của OpenAI.