Google săn hợp đồng bản quyền Hollywood để “đào tạo” AI, Hollywood chưa chắc muốn “bán mình”

Google muốn “đầu tư” vào thư viện phim của Hollywood

Vào đầu tháng 9/2026, theo các nguồn tin không công khai được Los Angeles Times dẫn, Google đã bắt đầu tiếp cận một loạt các studio điện ảnh và truyền hình lớn của Hollywood với đề nghị ký các thỏa thuận cấp phép. Mục tiêu của Google là được phép dùng các bộ sưu tập nội dung có bản quyền – từ phim hoạt hình Disney‑Pixar tới các series của Warner Bros. – làm dữ liệu huấn luyện cho các mô hình AI của mình. Đổi lại, Google sẵn sàng chi ra “hàng trăm triệu đô la” cho mỗi thỏa thuận, thậm chí đề xuất trả tới 40 triệu đô la chỉ để sử dụng một nhân vật có bản quyền duy nhất. Các khoản tiền này có thể “bùng nổ” lên thành hàng tỷ đô nếu thỏa thuận bao trùm nhiều nhân vật và thương hiệu.

Chi tiết các đề nghị và những rủi ro tiềm ẩn

• Mức phí đề xuất: Theo báo cáo của LA Times, Google có thể trả khoảng 40 triệu USD cho Disney/Pixar chỉ để tạo ra các sản phẩm AI có chứa một nhân vật như Darth Vader hay Nàng Bạch Công. Nếu thỏa thuận mở rộng sang nhiều nhân vật, tổng số tiền có thể lên tới hàng tỷ USD. Ngoài ra, Google còn hứa sẽ chia một phần doanh thu quảng cáo mà các nội dung AI này tạo ra trên các nền tảng như YouTube cho các studio.

• Mục tiêu của Google: Việc sở hữu quyền truy cập vào thư viện khổng lồ của Hollywood sẽ giúp Google “định hình lại” hình ảnh AI trong mắt công chúng. Khi mô hình Gemini có thể tạo ra hình ảnh “được Disney chấp thuận” của các nhân vật nổi tiếng, người dùng bình thường sẽ dễ dàng chấp nhận công nghệ generative AI hơn, giảm bớt hoài nghi sau những vụ tranh cãi lớn trong ngành AI.

• Phản ứng của các studio: Tính đến thời điểm hiện tại, Disney, Warner Bros. Discovery và Universal vẫn chưa ký bất kỳ thỏa thuận nào với Google. Các nhà quản lý của họ đang cân nhắc giữa lợi nhuận ngắn hạn và những rủi ro lâu dài: việc cho phép AI “học” từ nội dung của họ có thể dẫn đến việc tạo ra các sản phẩm không kiểm soát, làm giảm giá trị thương hiệu và thậm chí gây mất việc cho hàng ngàn nhân viên trong ngành sản xuất.

• Các ví dụ thực tế: Khi Lionsgate ký hợp đồng cấp phép với công ty AI Runway vào năm 2024, kết quả vẫn chưa ra mắt sản phẩm cụ thể, chỉ có kế hoạch thử nghiệm các đoạn phim ngắn do AI tạo. Tương tự, dự án “Spider‑Man: Brand New Day” của Marvel đã gặp phản ứng tiêu cực khi người hâm mộ phát hiện hình ảnh do AI tạo trong cuốn artbook chính thức, khiến công chúng hoài nghi về việc sử dụng AI trong quy trình sáng tạo.

• Chiến lược tài chính của Google: Ngoài các đề nghị cấp phép, Google còn tiếp tục đầu tư vào các công ty nội dung độc lập. Đặc biệt, bộ phận DeepMind của Google đã ký một khoản đầu tư 75 triệu USD vào hãng phim A24 vào mùa hè năm nay, cho thấy Google muốn tạo dựng mối quan hệ sâu rộng hơn trong hệ sinh thái giải trí.

• Mối lo ngại về công chúng: Dù công nghệ như ChatGPT đang trở nên phổ biến, ngành AI vẫn chịu áp lực từ các vụ bê bối về đạo đức và tác động xã hội. Việc gắn liền tên Google với các nhân vật biểu tượng của Hollywood có thể giúp cải thiện hình ảnh, nhưng cũng có nguy cơ “đánh mất” lòng tin nếu các sản phẩm AI không đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng hoặc vi phạm bản quyền.

Bối cảnh ngành và tương lai của AI trong giải trí

Trong những năm gần đây, các công ty AI đã liên tục tuyên bố sẽ “đột phá” ngành giải trí bằng cách giảm chi phí sản xuất và rút ngắn thời gian ra mắt. Tuy nhiên, thực tế cho thấy việc áp dụng AI vẫn gặp nhiều rào cản: phản ứng tiêu cực từ khán giả (như vụ Spider‑Man), lo ngại về việc thay thế lao động sáng tạo và các vấn đề pháp lý liên quan đến bản quyền.

Đối với Hollywood, việc ký hợp đồng với Google không chỉ là một nguồn thu lớn mà còn là một “đòn bẩy” để chứng minh AI có thể được sử dụng một cách hợp pháp và có kiểm soát. Ngược lại, nếu các studio đồng loạt “bán mình” cho AI, họ có thể mất đi vị thế độc đáo trong việc tạo ra nội dung gốc, đồng thời làm suy giảm niềm tin của khán giả.

Trong khi Google đang nỗ lực “điểm phá” bằng việc trả tiền lớn để giành được dữ liệu, các đối thủ như OpenAI, Anthropic hay Microsoft cũng đang theo đuổi các chiến lược tương tự, khiến cuộc đua “cầm giấy phép” trở thành một phần quan trọng của cuộc chiến AI toàn cầu. Tuy nhiên, như các chuyên gia nhận định, ngành AI thực chất cần Hollywood hơn là ngược lại: việc có được sự chấp nhận và hợp tác từ các nhà sản xuất nội dung sẽ quyết định khả năng AI trở thành công cụ sáng tạo thực thụ, chứ không chỉ là “công cụ tạo nội dung rác”.

Nếu một trong những studio lớn cuối cùng ký hợp đồng với Google và thành công trong việc ra mắt sản phẩm AI chất lượng, các hãng khác chắc chắn sẽ theo sau, tạo nên một làn sóng mới trong cách sản xuất và tiêu thụ nội dung giải trí. Nhưng cho đến lúc đó, cả Google và Hollywood vẫn đang cân nhắc kỹ lưỡng lợi và hại, trong bối cảnh công chúng ngày càng hoài nghi và yêu cầu minh bạch hơn bao giờ hết.