Adam Mosseri: Muốn loại bỏ nội dung AI? Thì đừng để nó xuất hiện trên feed của bạn

Lập trường "ghi nhãn nhưng không lọc" của Instagram

Trưởng bộ phận Instagram Adam Mosseri vừa đưa ra một tuyên bố rõ ràng về chính sách của nền tảng với nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo. Phát biểu trong cuộc phỏng vấn trên podcast Lenny Rachitsky, Mosseri cho rằng nếu người dùng không thích nội dung AI, họ "không nên có nó trên feed" của họ. Tuy nhiên, anh không đồng ý hoàn toàn cấm hay lọc ra nội dung này từ nền tảng, mà thay vào đó khuyến nghị một cách tiếp cận khác biệt—ghi nhãn rõ ràng để người dùng biết đó là nội dung AI hay không.

Kỹ thuật ghi nhãn và thách thức phát hiện

Mosseri giải thích tầm nhìn của Instagram: "Tôi không nghĩ chúng ta nên lọc ra nội dung AI. Tôi nghĩ chúng ta nên cho bạn biết liệu nội dung có phải là AI hay không." Đó là một cách nói khác—nhường quyền lựa chọn cho người dùng thay vì buộc một cách tiếp cận duy nhất. Anh thậm chí tưởng tượng rằng những người yêu thích nội dung AI "nên có thể sở hữu một feed chỉ toàn là AI town".

Tuy nhiên, Mosseri cũng thừa nhận rằng việc phát hiện nội dung AI là một thách thức kỹ thuật đáng kể. Anh nói rằng Instagram có thể "mất đi khả năng" phát hiện các bài viết AI khi các mô hình ngôn ngữ tiếp tục phát triển và trở nên tinh vi hơn. Do đó, Instagram đang xem xét một lựa chọn thực tế hơn: thay vì cố gắng phát hiện mọi nội dung AI, nền tảng có thể tập trung vào việc ghi nhãn nội dung được quay bằng máy ảnh thực tế—"real media" như Mosseri gọi. Đây là một sự lật ngược trong cách suy nghĩ, phản ánh một tuyên bố anh đã đưa ra vào tháng 12 năm 2025 về "fingerprinting real media".

Khi được hỏi về cách người dùng tương tác với hệ thống này, Mosseri cho biết: "Tôi nghĩ bạn nên có thể hỏi 'Đây có phải AI không?' và chúng tôi nên có thể nói với bạn rằng chúng tôi nghĩ nó có lẽ là, hoặc chúng tôi không chắc, hoặc nó chắc chắn không phải, hoặc chắc chắn là."

Những người dùng khác cũng đang xử lý câu hỏi này

Instagram không phải là nền tảng duy nhất grappling với vấn đề này. TikTok, YouTube, và Facebook cũng đã triển khai các hình thức ghi nhãn cho nội dung AI, nhưng tương tự như Instagram, chúng không cung cấp tùy chọn lọc hoàn toàn để loại bỏ những bài viết này khỏi feed. Đây là một xu hướng phổ biến trong ngành—công nhận sự hiện diện của AI mà không cấm hoàn toàn nó.

Mosseri cũng thừa nhận rằng Instagram cần phải "tìm cách để đàn áp" nội dung AI spam và lừa đảo. Đây là sự cân bằng tinh tế: mục tiêu vừa muốn cho phép nội dung AI hợp pháp vừa muốn ngăn chặn việc lạm dụng hệ thống.

Công nghệ AI tiếp tục phát triển trên nền tảng

Mặc dù có những lo ngại về ghi nhãn, Instagram—và Meta nói chung—vẫn tiếp tục embrace công nghệ AI. Meta đã ra mắt Muse Spark, một trình tạo hình ảnh AI cho phép người dùng nhập những người dùng khác vào các sáng tạo của họ chỉ bằng cách tag họ. Tuy nhiên, tính năng này đã thu hút chỉ trích gay gắt. Haley McNamara, Giám đốc Điều hành của Trung tâm Quốc gia về Khai thác Tình dục, cảnh báo rằng nó "tạo ra những cơ hội hiển nhiên và có thể dự đoán được cho khai thác, lạm dụng tình dục, qu騷rão và gian lận nhân dạng."

Điều này làm nổi bật một cuộc xung đột: khi các nền tảng như Instagram cân bằng giữa việc cho phép mọi người sử dụng công nghệ AI—như Muse Spark—họ cũng phải đối mặt với các rủi ro tiềm ẩn liên quan đến bảo vệ người dùng và ngăn chặn lạm dụng.