Google Sẽ Tự Động Hiển Thị Nhãn Cho Quảng Cáo Được Tạo Bằng AI

Google Công Bố Chính Sách Minh Bạch Hóa Quảng Cáo AI

Google vừa công bố một bước tiến quan trọng trong việc nâng cao tính minh bạch của quảng cáo số: công ty sẽ tự động gắn nhãn cho các quảng cáo được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công cụ AI sinh tạo của mình. Thông báo được công bố vào ngày 9 tháng 7 năm 2026 cho thấy nỗ lực của Google nhằm giúp người dùng nhận biết khi nào nội dung quảng cáo được tạo bằng trí tuệ nhân tạo. Động thái này là một phần trong xu hướng ngành rộng lớn hơn để xây dựng lòng tin và minh bạch hóa giữa công ty công nghệ lớn và những người dùng internet.

Nhãn AI Xuất Hiện Ở Đâu và Hoạt Động Như Thế Nào

Nhãn "created or edited with AI" (tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI) sẽ xuất hiện trong mục "My Ad Center" của Google, cụ thể là trong tab "how this ad was made" (quảng cáo này được tạo như thế nào). Người dùng có thể tìm thấy thông tin này bằng cách bấm vào ba chấm hoặc nút thông tin trên bất kỳ quảng cáo nào, động tác này sẽ mở ra cùng một bảng điều khiển nơi họ cũng có thể chặn hoặc báo cáo quảng cáo. Theo báo cáo của TechCrunch, Google sẽ tự động áp dụng nhãn AI cho tất cả các quảng cáo được tạo bằng các công cụ quảng cáo AI sinh tạo của chính mình. Tuy nhiên, các quảng cáo AI được tạo bằng công cụ của các bên thứ ba sẽ yêu cầu nhà quảng cáo phải khai báo nhãn này theo cách thủ công. Trong một số khu vực địa lý, nhãn AI cũng có thể xuất hiện trực tiếp trên chính quảng cáo, cho phép người dùng nhìn thấy thông tin này ngay từ khi quảng cáo hiển thị trên Google Search, Google Discover hoặc YouTube, thay vì phải bấm vào để xem chi tiết. Điều này làm cho việc nhận biết nội dung AI trở nên nhanh chóng và tiện lợi hơn cho người dùng bình thường.

Sự Hội Tụ Của Các Tổ Chức Lớn Trong Minh Bạch Hóa Nội Dung AI

Sáng kiến của Google không phải là một hành động độc lập trong ngành. Meta đã triển khai một nhãn tương tự có tên "AI info" trong bảng "About this ad" trên các nền tảng của mình, cho phép người dùng tìm hiểu thêm về cách quảng cáo được tạo. Xu hướng này phản ánh một cuộc chuyển dịch toàn ngành về minh bạch hóa nội dung được sinh tạo bằng AI. Google đã tích cực dẫn đầu trong lĩnh vực này với những nỗ lực trước đây. Năm 2024, công ty đã công bố nhãn cho "synthetic or digitally altered content" (nội dung tổng hợp hoặc được thay đổi kỹ thuật số) trong các quảng cáo chính trị. Gần đây hơn, Google mở rộng quyền truy cập vào SynthID và nhãn nội dung C2PA – những công cụ được thiết kế để giúp phát hiện nội dung deepfake. Những công cụ này trở nên vô cùng quan trọng khi công nghệ AI sinh tạo ngày càng trở nên tinh vi và khó phân biệt với nội dung do con người tạo ra.

Tác Động Tới Người Dùng Việt Nam Và Nhà Quảng Cáo

Với sự gia tăng nhanh chóng của nội dung AI sinh tạo, khả năng nhận biết quảng cáo nào được tạo bằng AI trở nên vô cùng quan trọng, đặc biệt đối với người dùng internet Việt Nam đang ngày càng tiếp xúc nhiều hơn với quảng cáo số. Nhãn này giúp người dùng ra quyết định sáng suốt hơn về các nội dung quảng cáo họ thấy, đồng thời cho phép họ đánh giá chất lượng và tính xác thực của quảng cáo. Đối với các nhà quảng cáo, yêu cầu công khai sử dụng AI có thể tạo áp lực để cải thiện chất lượng quảng cáo hoặc sử dụng AI một cách có trách nhiệm hơn. Động thái của Google còn phản ánh nỗ lực rộng lớn hơn để giải quyết các mối lo ngại về minh bạch hóa quảng cáo số, một vấn đề đã được cộng đồng người dùng và các nhà quản lý yêu cầu trong những năm gần đây. Khi AI sinh tạo trở nên phổ biến hơn, các biện pháp như nhãn AI sẽ trở thành một tiêu chuẩn ngành trong tương lai.